Trabzon’da düzenlenen ‘Bi Marka Türkiye Kongresi’nde, yerli markaların envanterinin çıkarılması, markalaşma çalışmalarının hızlandırılması ve üniversite-sanayi iş birliğinin güçlendirilmesi gerektiği vurgulandı. 14-16 Mayıs 2026 tarihleri arasında Trabzon Üniversitesi ev sahipliğinde gerçekleşen kongrede, yaklaşık 500 akademisyen, iş dünyası temsilcisi ve öğrenci bir araya geldi. Kongrede sunulan 53 bilimsel bildiri, Türkiye’nin markalaşma potansiyelini ve geleceğine ışık tuttu.
“İlk 500’de Bir Karadeniz Markası” Hedefi Öne Çıktı
Kongrenin sonuç bildirgesinde, en önemli çıktılardan birinin, küresel ölçekte ilk 500 marka arasına girebilecek, özellikle Karadeniz merkezli bir Türk markası yaratma vizyonu olduğu belirtildi. Markalaşmanın, milli bir kalkınma meselesi olarak ulusal politikalarda daha fazla yer alması gerektiğinin altı çizildi. Bildirgede, Türkiye’nin güçlü üretim ve emek kapasitesine rağmen, bilgi, strateji ve marka yönetimi gibi soyut değer üretiminde yeterince ilerleyemediği tespiti yapıldı. Bu nedenle, Trabzon başta olmak üzere bölgedeki markaların envanterinin çıkarılması ve stratejik markalaşma planlarının hayata geçirilmesi büyük önem taşıyor.
Üniversite-Sanayi İş Birliğiyle Markalaşma Güçlenecek
Kongrede öne çıkan bir diğer önemli başlık ise üniversite ve iş dünyası arasındaki iş birliğinin derinleştirilmesi oldu. Sonuç bildirgesine göre, ulusal ve yerel markaların iletişim ve yönetim süreçlerinde üniversitelerin ilgili bölümleriyle ortak çalışmalar yürütmesi gerekiyor. Bu iş birliği, bilimsel bilgilerin sektöre aktarımını sağlayacak, markaların hedef kitleyle bağlarını güçlendirecek ve sürdürülebilir büyümeye katkı sunacak. Aynı zamanda, üniversite öğrencileri için de değerli bir uygulama ve deneyim alanı yaratacak.
Yapay Zekâ ve Dijitalleşme Markalaşmanın Odağında
Kongrede yapay zekâ, dijitalleşme ve yeni medya dinamikleri de markalaşma stratejilerinin merkezine oturdu. Sosyal medyada yapay zekâ uygulamaları, nöropazarlama, algoritmik çağda marka davranışları, dijital tüketici algısı ve marka iletişimi gibi konularda çok sayıda bilimsel çalışma sunuldu. Araştırmalar, markaların artık sadece ekonomik değil, aynı zamanda sosyal ve kültürel aktörler olarak konumlandığını ortaya koydu. Boykot kültürü, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve dijital marka yönetimi gibi konuların giderek daha fazla önem kazandığı belirtildi. Sonuç bildirgesinde ayrıca, Türkiye’den global markalar çıkarılması, şehir markalaması, marka iş birlikleri ve üniversite-sanayi koordinasyonuna yönelik yeni çalıştay ve odak grup çalışmalarının düzenlenmesi önerildi.
Kongre sonuç bildirgesinin tüm detaylarına Bi Marka Türkiye’nin resmi web sitesinden ulaşılabilir.
