Ramazan ayı, dijital dünyada kullanıcı alışkanlıklarında belirgin değişimlere sahne oluyor. Sosyal medya kullanımı ve e-ticaret harcamalarında yaşanan artışlar, markalar için dijital stratejilerin ne kadar önemli olduğunu bir kez daha ortaya koyuyor. Özellikle sahur vaktine kadar internet kullanımının yoğunlaştığı bu dönemde, e-ticaret siparişleri de iftar sonrası hareketleniyor.
Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, Ramazan döneminde sosyal medya platformlarında dikkat çekici artışlar yaşandığını belirtti. Verilere göre Instagram kullanımında %83, YouTube’da %73, Facebook’ta %53 ve LinkedIn’de %24 oranında artış kaydedildi. Bu durum, markaların dijital iletişim ve reklam stratejilerini Ramazan’a özel olarak planlamasının kritikliğini vurguluyor.
Harcamaların Yarısı Gıda Kategorisinde
Online alışveriş verileri incelendiğinde, harcamaların %53‘ünün gıda kategorisinde yoğunlaştığı görülüyor. Giyim harcamaları %17, ev eşyası ise %11 paya sahip. İftar sofralarına yönelik hazırlıklar ve bayram alışverişleri, e-ticaret hacmini önemli ölçüde artırıyor.
Ramazan döneminde mobil uygulama indirmelerinde de bir artış gözlemleniyor. Günlük ortalama indirme sayılarında Ramazan öncesine göre %11‘lik bir yükseliş yaşanırken, oyun kategorisindeki artış daha da dikkat çekici. Oyun indirmeleri %24 artış gösterirken, bayram dönemine kadar bu oranın %30‘a ulaşması bekleniyor. Ayrıca, oyun oynama sürelerinde de belirgin bir artış mevcut.
Ramazan Süslemelerine Dijital İlgi
Son yıllarda kültürel bir gelenek haline gelen Ramazan süslemeleri, dijital aramalara da yansıyor. “Sınıf süsleme”, “kapı süsleme”, “ev süsleme” ve “Ramazan süsleri” gibi aramalarda geçen yıla oranla %110 ile %250 arasında artış yaşanırken, e-ticaret platformlarında Ramazan süslemelerine yönelik satışlar %50 ila %80 oranında yükseldi. Markaların, diğer özel günlerde olduğu gibi Ramazan için de dijital pazarlama stratejilerini en az 1-2 ay öncesinden planlaması, sosyal medya iletişimi ve reklam kampanyaları gibi alanlarda uzun vadeli ve sürdürülebilir bir görünürlük sağlaması büyük önem taşıyor.
