Getir, mobil pazarlama platformu AppsFlyer ve Google Ads ile geliştirdiği iş birliği sayesinde iOS uygulama indirmelerini 4,1 kat artırırken, yükleme başına maliyetini de yüzde 69 düşürdü. Bu iş birliği, Getir'in pazarlama ekibine kampanyaların etkinliği hakkında daha hızlı ve net veriler sunarak iOS büyüme stratejisinde önemli bir dönüm noktası oldu.

Rekabetin yoğun olduğu teslimat sektöründe pazarlama yatırımlarından maksimum verim almak büyük önem taşırken, Getir'in AppsFlyer ve Google Ads ile yaptığı çalışma, iOS kampanyalarında daha kapsamlı ve hızlı verilere ulaşılmasını sağlayarak günlük optimizasyona imkan tanıdı.

Apple'ın gizlilik çerçevelerinin gelişmesiyle iOS uygulamalarında reklam kampanyalarının performansını ölçmek ve yeni müşteri kazandıran kampanyaları belirlemek giderek daha kritik hale geldi. Getir, SKAdNetwork (SKAN) çerçevesinin getirdiği raporlama gecikmesi ve sınırlı görünürlük gibi zorluklarla karşılaştı.

Getir Dijital Pazarlama Direktörü Eslem Diker Karatan, iOS'ta sürdürülebilir ve kârlı büyüme için kampanya optimizasyonunun hayati önem taşıdığını belirtti. Karatan, "iOS'taki gizlilik çerçeveleri geliştikçe, harcamaları optimize etmek ve kampanyaları güvenle ölçeklendirmek giderek zorlaştı," dedi.

AppsFlyer, Getir ve Google Ads ekipleri, gizlilik odaklı ve daha kapsamlı bir ölçüm yaklaşımı geliştirdi. Google Ads'in Entegre Dönüşüm Ölçümü (ICM) çözümünün AppsFlyer üzerinden uygulanmasıyla, Getir'in pazarlama ekibi Google Ads kampanyalarının iOS'taki performansını neredeyse gerçek zamanlı olarak değerlendirebildi.

Yeni ölçüm yapısı, SKAN'ın sınırlı görünürlüğünün ötesine geçerek Getir'in kampanya performansını daha ayrıntılı analiz etmesine ve pazarlama yatırımlarını verilere dayalı olarak yönlendirmesine olanak sağladı. Bu sayede kullanıcı gizliliğinden ödün vermeden daha kapsamlı verilere erişim sağlandı.

AppsFlyer'ın teknik kurulumdan veri doğrulamaya kadar sunduğu uçtan uca destekle, Getir'in raporlarına ulaşmadan önce gereksiz veriler ayıklandı. Yaklaşık iki haftada tamamlanan entegrasyonun ardından Getir, iOS kampanyalarının ölçüm ve optimizasyonunda belirgin iyileşmeler kaydetti.

Daha hızlı ve kapsamlı verilere erişen Getir ekibi, kampanyalarını günlük olarak optimize ederek kısa sürede ölçülebilir sonuçlar elde etti. Bu iş birliği sayesinde Google Ads üzerinden iOS uygulama indirmeleri 4,1 kat artarken, yeni müşteri kazanma maliyeti yüzde 69 azaldı. Günlük, veriye dayalı optimizasyon yapma imkanı, Getir'in iOS büyümesine yatırım yapma konusundaki güvenini artırdı.

2018'den bu yana AppsFlyer müşterisi olan Getir, şirketin Tek Doğruluk Kaynağı (SSOT) çözümünden faydalanıyor. Bu çözüm, SKAN ve deterministik ilişkilendirmeyi tek, gerçek zamanlı bir görünümde birleştirerek pazarlama ekibinin tutarlı bir veri seti üzerinden çalışmasını sağlıyor.

AppsFlyer Türkiye EMEA Satış Direktörü Ece Stepien, bu iş birliğinin doğru ölçüm altyapısı ile doğru reklam platformunun bir araya gelmesinin yaratabileceği etkiyi gösterdiğini belirtti. Stepien, "Bu iş birliği, AppsFlyer'ın Türkiye'deki müşterilerimize sunduğu etkinin somut bir örneğini oluşturuyor," dedi.

Elde edilen sonuçlar doğrultusunda Getir, Google Ads'i iOS büyümesi için daha önemli bir kanal olarak konumlandırmaya ve ölçüm kabiliyetleri geliştikçe yatırımlarını artırmaya hazırlanıyor.

Getir Dijital Pazarlama Direktörü Eslem Diker Karatan, doğru ölçüm altyapısının hız ve güvenli karar almayı sağladığını vurgulayarak, "Bizim için en kritik yetenekler doğruluk, gerçek zamanlı veri, geniş reklam ağı kapsamı ve güçlü veri bütünlüğü ile güvenliği. Ayrıca, ekibimize somut optimizasyon önerileri sunan ve sorunların çözümünde işbirliği yapan özel bir Müşteri Başarı Yöneticisinin bulunması da önemli," diye ekledi.

Getir'in AppsFlyer ve Google Ads ile yürüttüğü çalışma, iOS'ta gizlilik odaklı ölçüm yaklaşımını korurken pazarlama performansının etkin biçimde yönetilebileceğini kanıtlıyor. Şirket, elde ettiği verimlilik ve büyüme sonuçları doğrultusunda iOS kullanıcı edinimi ve performans pazarlamasına yönelik çalışmalarını sürdürüyor.